Türkiye online marketlerde de satılan duş jeli markası Sanex’in televizyon reklamı, siyah tenli modelleri kuru ve çatlamış ciltle, beyaz tenli modeli ise pürüzsüz bir ciltle göstermesi nedeniyle ırkçı klişeleri pekiştirdiği gerekçesiyle İngiltere’de yasaklandı.
BBC’de yer alan habere göre, haziran ayında yayınlanan reklamda, koyu tenli bir modelin vücudunu kaşıdığı ve turuncu boya izleriyle temsil edilen kaşıntı görüntüleri ekrana geldi. Ardından, yine koyu tenli bir modelin çatlak, kil benzeri bir maddeyle kaplı olduğu görüldü.
Reklamın devamında ise beyaz tenli bir kadın, herhangi bir sorun göstermeden su ve köpükle duş alırken ekrana yansıdı. Reklamın seslendirmesinde “Yeni Sanex cilt terapisiyle 24 saat nemlendirme hissi” ifadesi kullanıldı.
Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu (ASA), gelen şikayetler üzerine yaptığı incelemede, reklamda koyu tenlilerin “sorunlu ciltle”, beyaz tenlilerin ise “daha sağlıklı ve üstün” olarak gösterildiği yorumuna varılabileceğini belirtti. Bu nedenle reklamın aynı formatta tekrar yayınlanmasını yasakladı.
ŞİRKET AÇIKLAMA YAPTI
Sanex, reklamın farklı cilt tiplerini temsil etmeyi amaçladığını, “öncesi–sonrası” yaklaşımıyla kurgulandığını ve hiçbir şekilde etnik karşılaştırma hedeflemediğini belirtti. Marka, “Misyonumuz herkes için cilt sağlığını desteklemektir” açıklamasını yaptı.
